Migrera SEO till Shopify — 301-redirects och bevarade rankings
En plattformsmigrering är den största SEO-risken en e-handel någonsin tar. Gjort fel: 30–60% trafiktapp som tar månader att återhämta. Gjort rätt: 0–5% tillfälligt dipp som återhämtas på 4–8 veckor. Den här guiden är checklistan vi använt på 40+ migrationer från Magento, WooCommerce och Wikinggruppen till Shopify.
Innan du börjar: En migration är inte ett rebrand. Spara design-, copy- och kategoristruktur-ändringar till EFTER launch. Att göra allt på en gång gör det omöjligt att avgöra vad som orsakade ett trafiktapp.
Den övergripande processen
En typisk migration tar 8–14 veckor. Här är vad som händer SEO-mässigt i varje fas:
| Fas | Veckor | SEO-aktiviteter |
|---|---|---|
| 1. Inventering | −6 till −4 | Baseline-snapshot, URL-mapping, backlink-analys |
| 2. Bygge | −4 till −1 | Implementera schema, copy, alt-text, internal links |
| 3. Test | −1 | Stage-server SEO-audit, redirects-test |
| 4. Launch | 0 | 301-redirects live, sitemap submit, IndexNow ping |
| 5. Monitoring | +1 till +4 | Daily GSC checks, 404-rapport, korrigeringar |
| 6. Optimering | +5 till +8 | Återställa rankings, addressing content gaps |
Steg 1: Inventering (vecka −6 till −4)
Baseline-snapshot
Exportera från Google Search Console:
- Search Analytics: top 500 keywords (clicks, impressions, position) — senaste 12 månaderna
- Performance → Pages: top 200 URLs efter clicks
- Coverage: alla indexerade URLs (Submitted, Indexed)
Exportera från Ahrefs/Semrush/Moz:
- All referring domains med rank
- Top 100 backlinks efter authority
- Anchor text-distribution
URL-mapping
Skapa en CSV med tre kolumner: old_url, new_url, http_status.
old_url,new_url,http_status
/produkt/skor-blå,/products/skor-bla,301
/kategori/herr-skor,/collections/herr-skor,301
/kontakt,/pages/kontakt,301
/blog/post-1,/blogs/news/post-1,301
/glömt-lösenord,,410 # goneAnvänd 410 Gone för sidor som inte ska migreras alls (filtrerade collection-URLer, gamla kampanjsidor). Inte 404 — 410 säger till Google "permanent borta, sluta crawla".
Steg 2: Bygge (vecka −4 till −1)
Migrera on-page SEO
Migrera exakt följande från gamla plattformen:
- Title-tag per sida (om Shopify SEO-fält finns, fyll i; annars genereras automatiskt)
- Meta description per sida
- H1 (i produktnamn/kategorinamn)
- Produktbeskrivningar — inklusive HTML-strukturering med H2, H3
- Alt-text på alla bilder
- Internal links inom innehåll
Frestelsen: "Vi skriver om produkttexterna eftersom de gamla var dåliga." Gör det INTE i samband med migration. Vänta minst 4 veckor efter launch. Annars kan du inte avgöra om ranking-förändringen kommer från plattformsbytet eller innehållet.
Schema, robots, sitemap
Konfigurera dessa enligt vår schema-guide och pillar guide.
Steg 3: Test (vecka −1)
Innan launch, kör på staging-environment:
- Crawla med Screaming Frog — 0 broken links, 0 redirect chains >1 hop, alla title/desc satta
- Verifiera redirect-CSV — testa minst 20 URLs slumpmässigt
- Schema validation via Google Rich Results Test på 5 typ-sidor
- Mobile-friendly test via Google PageSpeed Insights
- Hreflang-validation om multi-market
Steg 4: Launch (vecka 0)
Launch-dagen, i ordning:
- DNS-uppdatering peka root-domain till Shopify
- Aktivera 301-redirects — importera din mapping-CSV via Shopify Admin → URL Redirects, eller via en app som "Easy Redirects" / "SEOAnt"
- Verifiera redirects fungerar — kör 20 stickprov via
curl -I gamla-url - Submit sitemap i Google Search Console för den nya egendomen
- Verifiera ny GSC property via DNS TXT-record eller HTML-fil-upload
- IndexNow ping för Bing/Yandex (snabbar upp re-crawl)
- Cookiebanner kontrollera — att den inte blockerar Googlebot från att se sidan
# Verifiera 301-redirects via curl
curl -sI https://din-domän.se/gammal-url/
# Förvänta dig: HTTP/2 301
# Location: https://din-domän.se/products/ny-urlSteg 5: Monitoring (vecka +1 till +4)
Dagliga kontroller första 30 dagarna:
- GSC Coverage — varje dag, leta efter "Submitted, not indexed" eller "Crawl anomaly"
- 404-rapport — Shopify har inbyggd "Online Store → Navigation → URL redirects" som visar 404:or. Lägg redirect på 100% av icke-triviala
- Ranking-position för top 50 keywords via Ahrefs daily tracking
- Server-loggar — vad Googlebot crawlar (om Shopify Plus, via deras Pulsen/Datadog-integration)
Förväntat tappmönster
Realistiska siffror för en välutförd migration:
- Vecka 0–1: Trafiktapp 10–20% medan Google re-crawlar och processar redirects
- Vecka 2–3: Återhämtning till 80–90% av baseline
- Vecka 4–6: 95–100% av baseline
- Vecka 8+: Ofta uppåt p.g.a. snabbare site speed på Shopify vs. Magento/WC
Om du tappat mer än 30% efter 2 veckor: något är fel. Vanligaste orsaker: 1) redirect-loops, 2) noindex-tag oavsiktligt på alla sidor, 3) robots.txt blockerar, 4) canonical pekar fel. Kör vår SEO-checker på topp 20 URLs.
Plattform-specifika gotchas
Från Magento (Adobe Commerce)
- Magento använder ofta
.html-suffix på URLer — Shopify gör inte det. Lägg till regex-redirect. - Category-URLer i Magento kan ha multiple parent (
/herr/skor/sneakers). Shopify har bara/collections/sneakers. Konsolidera category-hierarki innan migration. - Magento layered navigation (filter-URLer) ska 410-as, inte migreras.
Från WooCommerce
- WC kategori-URLer är ofta
/product-category/. Mappa till/collections/. - WC har ibland
?attribute_pa_color=red-URLer som indexerats. 410 alla. - WC's automatiska image-storlekar (
-300x300.jpg) genererar 404:or efter migration. Inte ett SEO-problem men kan påverka image search.
Från Wikinggruppen
- Wikinggruppen har ett egen URL-mönster som inte mappar 1:1 till Shopify. Kräver manuell mappning.
- Wikinggruppen exporterar inte alltid alt-texter — verifiera manuellt.
- Reviews i Wikinggruppen syns inte automatiskt på Shopify — exportera till Judge.me eller Yotpo via CSV.
Specifikt för svenska butiker
- Hreflang sv-SE + x-default ska peka på samma URL för enbart-svenska butiker
- Om du har en .se-domain — använd den. Inte .com om svenska är primärmarknad.
- Kontrollera att Klarna/Swish redan är konfigurerat i Shopify Payments innan launch (inte SEO-fråga, men trafik kommer kasta sig direkt)